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　　当Z世代开始扛起家居家电消费大旗，主流购物清单悄然变了模样：不再只盯硬核参数，情绪满足、悦己体验和个性态度，和产品功能一样重要。这场消费升级，让家品从单纯的实用单品，变成生活情绪的载体。

　　睡眠领域亦是如此。当慕思（DeRUCCI）宣布，易烊千玺成为首位品牌全球代言人，也意味着，这份备受珍视的睡眠奢享体验，自此迎来明星同款相伴。

　　作为国产健康睡眠赛道的领军品牌，慕思多年来深耕智造基本盘，坚持以产品力为第一代言。此次首度牵手新生代顶流，引发行业广泛热议。落子此步，慕思背后究竟藏着怎样的战略布局？

　　2月4日，慕思正式宣布青年演员、歌手易烊千玺成为全球品牌代言人。这不仅源于品牌与代言人对“科技探索”的共鸣，更是一场基于长期主义、专业精神与健康理念的双向奔赴，共同回应“如何更好安放人生三分之一睡眠时光”的核心课题。

　　慕思官方表示，此次合作有着里程碑式的双向突破意义，是慕思创立22年来首次设立全球代言人，也是易烊千玺首次涉足床垫品类代言，双方的携手填补了各自领域的空白，更形成了高度契合的品牌调性共鸣。

　　数据显示，深耕健康睡眠赛道多年，慕思作为中国高端寝具知名品牌，目前在全球53个国家布局超5300家门店，始终以“让人们睡得更好”为使命，凭借AI智能床垫等硬核产品和定制化睡眠解决方案立足行业。此次勇于启用全球代言人，不难看出其探索品牌出海的重要信号。

　　易烊千玺作为新生代“顶流”，近年来深耕演艺领域，以沉稳自律、追求极致的公众形象收获广泛认可，其代言矩阵多为全球知名的各行业头部品牌，国际影响力与慕思的全球布局高度匹配。更重要的是，高强度工作节奏下的他对优质睡眠的需求，与慕思“睡好每天的1/3，托举人生的2/3”的核心理念深度契合，成为品牌理念的最佳实践者，这也是双方双向奔赴的核心底气。

　　从时尚娱乐影响力来看，易烊千玺凭借影视、时尚领域的标杆表现，在亚洲年轻人群中具备广泛认知度与跨区域号召力，是兼具国民度与国际辨识度的青年艺人。

　　据披露，慕思亦已公开推进全球化布局：以东南亚为核心枢纽，在新加坡设立子公司并完成本地品牌收购，同步拓展澳大利亚、德国等市场，落地子公司与品牌旗舰店，搭建覆盖亚太、欧洲的线下终端网络。

　　技术层面，慕思亮相CES2026（国际消费电子展），展出搭载潮汐算法3.0睡眠大模型的T12旗舰智能床垫，同步发布适配欧美隐私法规的边缘计算方案，新品计划 2026 年海内外同步量产；并与MIT实验室达成深度研发合作，联合攻关 FiberCircuits 智能纤维技术，由 MIT 团队主导基础研究，慕思负责工程化落地，夯实全球睡眠科技壁垒。

　　此次签约易烊千玺为首位全球代言人，可借助其亚洲青年影响力，快速强化海外市场品牌认知，助推全球化战略落地。

　　据艾瑞咨询与 DT 研究院《2025 年轻人智能生活家趋势白皮书》，35岁以下消费者在全网家居家电消费中占比近6成，其中26—35岁人群占比44%，25 岁以下占比15%，成为市场主流消费力量，推动行业向高端化、智能化加速升级。他们关注产品新奇好玩、物有所值，愿为更好体验买单。

　　面对年轻消费群体崛起的市场趋势，慕思正加速年轻化布局。此次牵手易烊千玺，正是希望借助其在年轻群体中的影响力，打破品牌固有认知，实现与“Z世代”的深度情感连接。

　　官宣消息一经发布便引发破圈热议。明星粉丝的自发发起晒单、话题冲榜等活动，推动品牌声量持续攀升，而普通消费者则因代言人的公信力，进一步关注慕思品牌文化与产品优势。

　　对易烊千玺来说，睡眠早已不止于休息，更是维持专业状态、激发创造力的“隐形能量站”。易烊千玺曾坦言，“该休息的时候有能力停下来，该认真工作的时候就去认真工作”。他认为，只有休息得好，才能保证在镜头前的专注度与表现力。这关键的“三分之一”时光，成为他持续输出优质作品的深层支撑。慕思敏锐地捕捉到这一点，邀请他成为“睡眠同行者”。这不仅是一份认同，更是一种主张：照顾好那三分之一，才能拥抱好另外的三分之二。

　　对慕思而言，此次与易烊千玺的携手，也绝非短期流量的简单绑定，而是一场基于长期主义的价值共生——双方的双向突破，本质是专业精神与品牌理念的高度同频。易烊千玺出道12年来，从青涩偶像成长为戛纳影帝提名者，始终以沉稳自律、追求极致的态度深耕演艺领域，这种不逐短期热度、专注长期成长的特质，与慕思坚守健康睡眠赛道、笃行长期主义的发展路径完美契合。

　　作为高端寝具中国头部品牌，慕思的长期主义早已融入品牌发展的每一个细节。数据显示，2025年前三季度，慕思研发费用同比增长6.26%，迭代升级慕思潮汐算法2.0，推出搭载AI技术的智能床垫，可实现人体压力识别、睡眠数据监测等功能，用科技赋能优质睡眠。这种不计短期成本、聚焦长期价值的投入，正是其长期主义的生动诠释。

　　易烊千玺常年处于高强度的工作节奏中，对优质睡眠有着迫切需求，更有着最为真切的切身感受。他曾在采访中坦言，自己每天必须保证睡满7小时，这份对睡眠的敬畏与重视，与慕思致力于回应全球超七成成年人睡眠困扰、传递科学健康睡眠理念的初衷高度契合、同频共振。而双方共同坚守的长期主义，不仅让健康睡眠的理念更广泛地触达大众，更向社会传递出一种自律、从容、珍视自我的健康生活态度。

　　从某种意义上来说，这场跨界合作成功打破了流量与价值的固有壁垒，既让慕思深耕多年的长期主义实践被更多人看见、认可，也借助易烊千玺的影响力，引导年轻群体重新审视睡眠的意义、重视这一人生基石，最终实现了品牌价值、代言人形象与社会价值的三重共赢，让睡眠的核心价值真正扎根于大众心中。

　　业内资深人士认为，这场合作既以易烊千玺的质感形象巩固了慕思的高端定位，又精准触达年轻消费群体，实现了品牌影响力与市场潜力的双重提升，为慕思从“一张床”到睡眠全生态的布局注入新动能，也为家居行业高端化、年轻化转型提供了可借鉴的范本。

　　常言道，厚积薄发的成功从来不是偶然，这份看似突如其来的突破，实则有着清晰的前行轨迹，皆源于日复一日的沉淀。

　　守好“产品为王”的基准线，慕思以代言人共鸣为纽带，将产品、科技、文化与生活态度深度绑定，努力打造家居行业营销新范式。产品端，慕思已突破单一床垫品类，构建覆盖全感官的睡眠生态，推出多元生态产品，易烊千玺的高端质感形象，让“睡眠全生态”概念更易被感知。

　　值得一提的是，此次签约易烊千玺为首位全球代言人，亦是向资本市场释放积极信号：即便行业周期预期偏弱，公司管理层仍战略清晰，大手笔加码全球化与年轻化布局。叠加消费升级政策持续发力、家居焕新红利释放，慕思有望抢抓市场回暖机遇，在行业下行周期斩获超额收益，持续领跑同业。

　　这种聚焦生活价值的营销，不仅让慕思形成差异化优势，更引导行业从“卖产品”向“卖生活方式”转型，实现营销与品牌生态布局的同频共振，为家居行业高质量发展提供了宝贵借鉴。